Реклама и искусство. Примеры успешных «продакт-плейсментов» в произведениях киноискусства.

Введение


Актуальность темы заключается в том, что сегодня существует огромное количество инструментов для продвижения товаров и услуг, в связи с чем существует проблема перегруженности потребителей рекламными сообщениями. Именно поэтому сегодняшний потребитель умеет игнорировать ставшие традиционными рекламные ролики на телевидении и СМИ.
Поэтому сегодня более актуальными стали другие способы рекламы, которые попадают к потребителю в более ненавязчивой форме, в момент, когда потребитель не сможет проигнорировать ее просмотр или прослушивание.
Важным инструментом при создании рекламного сообщения является «Product Placement». Данный инструмент предполагает размещать рекламный продукт в произведениях искусства, просто органично вписывая их в сюжет данного произведения.
Целью работы является анализ примеров успешных «продакт-плейсментов» в произведениях киноискусства.
Задачи:
Дать общую характеристику технологии «продакт плейсмент»
Рассмотреть применение продакт-плейсментов в произведениях киноиндустрии
Предметом работы является примеры успешных «продакт-плейсментов» в произведениях киноискусства.
Объектом работы является «продакт-плейсментов» в произведениях киноискусства.





1. Общая характеристика технологии «продакт плейсмент»

Продакт-плейсмент – это скрытая реклама в фильмах и сериалах. Обычно продакт-плейсмент – это использование того или иного товара в фильме или компьютерной игре, при этом прямо товар не рекламируется, но он показывается и фирма его узнаваема.
Специалисты, занимающиеся данным видом рекламы - продакт-плейсментами, пытаются сделать почти невозможное – чтобы товар попал в кадр, или был упомянут производитель, и зрители это подсознательно заметили, но при этом заметили не слишком явно, а так, мимолетно. Но при этом, чтобы это на зрителей подействовало, но не оттолкнуло.
Именно благодаря таким специалистам, потребитель не замечает огромное количество продакт-плейсментов, однако каждый из них по крупинке остается у него в голове.
Технология продакт-плейсментов, если понимать дословно, означает размещение продукции и размещают данную продукцию в статусе «скрытой рекламы», в частности в самом сюжете фильма, в тексте песен, в сюжете музыкальных клипов, в литературных текстах, в графике компьютерных игр или в каких-либо других иллюстрациях.
Ряд авторов понимает под продакт плейсмент синтетическое средство маркетинговых коммуникаций, использующее интеграцию информации о товарах, компаниях, брендах, конкретных лицах и территориях в сюжеты и контекст художественных произведений для достижения коммуникационно-маркетинговых целей коммуникатора .